Продвижение Лендинга: что влияет на сроки выхода в Топ?
Вопрос в стиле «а сколько времени займет продвижение моего лендинга?», знаком каждому оптимизатору-практику. Раньше он звучал практически от каждого потенциального клиента. Сегодня многие заказчики уже понимают, что быстро и легко можно только потерять деньги, доверившись сказочникам, готовым пообещать что угодно. А вот раскрутка любого лендинга – дело не одного месяца времени
На рынке до сих пор более чем достаточно агентств, которые привлекают внимание заманчивыми заголовками в стиле «Топ-10 за 30 дней или мы вернем деньги!». Это, конечно же, неправда. Клиент в итоге потеряет и деньги, и время, и доверие к индустрии в целом. Если вы все еще верите в этот 30-60-90-дневный миф, просто задумайтесь: а свой бизнес вы тоже за 30 дней построили? Или может быть за 90? А ведь работа по SEO – это то же развитие бизнеса, только исключительно в интернет-среде. И стартовать придется с нуля.
Сколько времени займет продвижение лендинга?
То, что это будет не быстро, вы уже поняли. Но, вас же наверняка интересует более конкретный ответ на вопрос. В целом, можно вывести некую среднюю цифру от 4 до 8 месяцев, которая в каждом конкретном случае зависит от целого ряда факторов.
Нет двух лендингов, которые стартуют в одинаковых условиях, даже если они находятся в одной и той же отрасли и конкурируют за одних и тех же клиентов. Динамика по трафику и позициям каждого из них, будет отличатся. Так что давайте рассмотрим, какие же переменные являются определяющими
Возраст доменного имени Лендинга
Поисковые системы воспринимают ваше доменное имя как своего рода бренд. И, по аналогии с классической экономикой, чем больше возраст этого бренда, тем выше уровень доверия к нему. Разница во времени между попаданием в Топ страницы старого авторитетного лендинга и молодого, только что созданного, может быть огромной.
Особенно это актуально если в течение длительного времени лендинга занимались и росло количество обратных ссылок на него. В таком случае, эффект будет накапливаться, обеспечивая со временем высокую скорость индексации и хорошее ранжирование.
Конечно, это не всегда так однозначно. Ведь в случае доменов «с историей» возраст может сыграть не только положительную роль. Если для продвижения лендинга, который существовал на нем ранее, использовались разного рода запрещенные методы — он может оказаться под фильтром. Чтобы избавится от такой «черной метки», может понадобится немало времени.
Конкурентная среда в Украине (ниша и регион)
Если вам предстоит бороться за место в выдаче с сильными конкурентами, вероятно, времени, чтобы получить достойные результаты по SEO, понадобится немало. Это справедливо не только по отношению к тематике, но и касательно региона, на который ориентирован ваш бизнес. Разница между раскруткой где-нибудь в регионах и раскруткой по Москве, может быть длиною не только в месяцы, но и даже годы.
Если вы специализируетесь на узкой нише, которая отличается сравнительно невысоким уровнем конкуренции, результаты можно получить сравнительно быстро. Более же конкурентная среда, существенно усложнит эту задачу. Особенно если спрос или маржа хорошие – больше игроков будут тратить большие суммы на раскрутку.
Техническое состояние проекта
Иногда именно это может быть основной проблемой. Продвижение лендинга который пестрит ошибками, сравнимо с попыткой выиграть «Формулу-1» на Lada Kalina. Даже если вы и придете к финишу, к тому времени, водители гоночных болидов, скорее всего уже разойдутся по домам.
Если лендинг работает с ошибками, это будет постоянно мешать продвижению, замедляя его и требуя огромных вложений времени и денег. А учитывая тот вектор, куда движутся поисковые системы в развитии своих алгоритмов, не факт, что у проблемных проектов скоро и вовсе будут какие-то шансы.
Грамотный аудит, устранение ошибок и внедрение рекомендаций по улучшению лендинга – отличный волшебный «ускоритель», который поможет вам сделать первые шаги к Топу.
Проработка контента и посадочных страниц
Стратегия работы над контентом Лендинга
Если вы научитесь собирать хорошую семантику, оптимизировать на ее основе посадочные страницы и писать крутые тексты – шансов стать одним из лидеров ниши у вас будет больше, чем у 80% других игроков. В 2017 году как и ранее, всех, кто занимается продвижением лендингов, можно разделить на три основные группы:
- те, кто искренне верит, что с лендингом можно особо не заморачиватся, и достаточно закупить побольше ссылок;
- те кто делает все поверхностно, используя методики 2013 года (напихаем 5% ключей, раздуем текст до 8000 зн., копирайтеры с биржи настрочат);
- и, наконец те, кто просто методично и целенаправленно оптимизирует посадочные страницы и лендинг в целом, наращивает объем качественного контента и совершенствует лендинг в целом.
Кто из всей этой тройки в итоге придет к успеху – догадаться не трудно.
Качественный контент привлекает внимание аудитории в соцсетях, хорошо ранжируется в поиске, генерирует обратные ссылки и в целом позволяет выделиться на фоне конкурентов. А еще – это один из способов заявить о себе как об эксперте и выдающемся игроке в своей нише.
Внешние факторы
Ссылочная масса лендинга
Что бы там не говорили, ссылки все еще важны. Особенно в коммерческих тематиках. Google и Яндекс воспринимают их как сигналы авторитетности по отношению к странице, на которую они ссылаются. Их качество, количество и возраст – тоже играют роль, ускоряя продвижение проекта за счет роста траста.
Недаром столь высокой популярностью пользуются сервисы типа Ahrefs, которые позволяют анализировать ссылочную массу конкурентов, чтобы использовать их наработки для продвижения собственных проектов.
Внешние факторы не играют определяющей роли. Но, постепенно наращивая количество хороших ссылок с релевантных и авторитетных ресурсов, можно достичь результатов по SEO гораздо быстрее, чем если не уделять этому аспекту внимания.
Особенности стратегии
Элементы SEO-стратегии
У сеошников как и у врачей – каждый специалист имеет свое видение чем «болен» лендинг пациент и как его лечить. Кто-то уделяет особое внимание внутренним факторам, кто-то внешним, а кто-то предпочитает придерживаться сбалансированного подхода. Каждый проект индивидуален, и никто не сможет сразу сказать, что в данном случае будет лучше.
От того какую стратегию вы выберете зависит и то, как быстро вы увидите результаты, и насколько ощутимы они будут. Например, в случае с интернет-магазином можно сконцентрировать усилия на паре-тройке самых перспективных категорий, а можно распределить доступные ресурсы между всеми. Можно шлифовать существующие посадочные, а можно активно создавать новые, и т.д.
Кто-то предпочитает брать напором, а кто-то менее активен, но, отличается методичностью и движением к цели без отклонений в сторону. Все стратегии имеют право на жизнь. Нужно просто найти такую, которая будет лучшей именно для вас.
Общие инвестиции
Инвестиции бюджета в продвижение
Деньги и время, которое вы вкладываете в продвижение лендинга, играет немаловажную роль для скорости достижения результатов. Проще говоря, вы получите ровно столько, сколько заплатите. Хотите вкладывать мало – ждать придется долго. И наоборот.
Тщательная работа над проектом и выделение хорошего бюджета, позволят вам гораздо быстрее начать получать отдачу от SEO. Тем более если речь идет о среде с высоким уровнем конкуренции.
Если вы тратите 5 000 гривен в месяц и не видите особых результатов, это может быть просто связано с тем, что ваши конкуренты вкладывают по 10 000 гривен. Продвижение лендинга не происходит в вакууме – все что вы делаете, влияет на ваших конкурентов, а их действия, в свою очередь, влияют и на вас.
В качестве инвестиций можно рассматривать и дополнительные ресурсы, например, возможность создавать контент, фото, видео, внедрять правки или решать различные другие задачи на стороне клиента.
Не останавливайтесь слишком рано
Многие владельцы лендингов недооценивают, сколько времени и денег может потребоваться для успешного продвижения. Редко какой проект показывает успешные результаты уже через месяц-второй после начала работ. Речь идет о долгосрочной маркетинговой стратегии, а не очередном способе быстро сгенерировать продажи, а там будь что будет.
Не сдавайтесь и не отказывайтесь от продвижения через два месяца, потому что вы «не видите результатов». Успешное SEO возможно при условии терпения и последовательности, так что если уж начали — придерживайтесь выбранной стратегии и планомерно двигайтесь вперед к Топу.