7 атрибутів ефективного Лендінг Пейдж

У даній статті ми розберемося, що повинен містити в собі Лендінг, щоб мати достатні «продавать» якостяі. Перше, що побачить потенційний клієнт після переходу по рекламному посиланню, – це і буде посадкова сторінка (Landing Page). Чим грамотніше буде її структура, тим вищою буде конверсія.

Існує 7 «must have» елементів, які повинна містити Landing Page:

1. Унікальна пропозиція

Формулювання інтригуючого хедлайнів, який чітко і ясно дає зрозуміти клієнту про те, з чим він має справу. Іншими словами формулювання міфу підприємства. Тема завжди підноситься великим шрифтом на самому видному місці сторінки. Найголовніше в цій справі – витримати стиль, властивий даній послузі. Наприклад, якщо ця пропозиція будь-якої серйозної бізнес послуги, то слід відмовитися від провокаційних закликів. Вони більше характерні для розважальних порталів.

2. Вигоди

Сюди відносяться основні вигоди та переваги проекту, які полягають в одному абзаці. Тобто підсумовування найважливішого, корисного і цікавого для потенційного клієнта. Текст повинен привертати клієнта до отримання послуги, внаслідок чого він зробить те, що від нього очікується. Тут будуть доречні всі способи. Наприклад, потішити марнославство людини, або згадати все його смертні гріхи і зіграти на цьому.

3. Основне описову зображення

Ілюстративний матеріал або відео про те «Як це працює». Це може бути ролик з основною концепцією проекту або діаграма, яка гранично дохідливо показує основні вигоди. Також цікавими будуть ілюстрація продукту, іміджева реклама і т.д. Матеріал такого виду – вдалий хід, так як сучасний користувач Інтернету мало читає, але більше дивиться і слухає. Цим варто скористатися. Картинка повинна бути змістовною, а відеоролик тривати не більше однієї хвилини. Інакше є ймовірність, що відвідувачеві набридне і він покине сторінку, а це неприпустимо.

4. Демонстрація продукту

Необхідно показати потенційному клієнту приклади використання пропонованої послуги в реальному житті. Можна вставити відгуки про продукт від відомих особистостей, анонси з журналів, фотографії від щасливих користувачів. Також можна надати список відомих компаній, які користуються просуває послугою. Однак слід пам’ятати про міру і не робити на цьому блоці основний упор.

5. Заклик до дії

Даний пункт є найважливішим моментом. Його часто мають у своєму розпорядженні на спеціальній кнопці, але можна почати відразу готувати відвідувача, вигукнувши те, що йому необхідно зробити, а поруч поставити довгоочікувану кнопку. Даний спосіб дуже ефективний тільки для просування певних послуг. У більшості ж випадків він може просто відлякати клієнта. Тому користуватися ним слід акуратно і грамотно.

6. Сall-to-action-button

Це та кнопка, для якої і створювалася вся сторінка захоплення. Люди, котрі розуміються на поведінкової психології людини, рекомендують робити кнопку жовтої або помаранчевої. Ці кольори найбільш привабливі для уваги. Також вони привертають до певних дій. Крім кольору, необхідно пам’ятати і про форму. Кнопка повинна бути смачною, соковитою і красивою, такою, до якої хочеться доторкнутися, а значить і натиснути.

7. Соціальні іконки

Якщо клієнт не готовий придбати послугу в даний момент, але зацікавився нею, для нього слід залишити шляхи відходу. Для цього підійдуть іконки соціальних мереж, які дозволять зберегти закладку з послугою на своїй сторінці. Даний блок не повинен звертати на себе уваги до тих пір, поки цього не зробить сам клієнт. Домогтися цього можна за допомогою правильного розміщення всіх вищеописаних атрибутів цільової сторінки.